Как создать бренд компании: пошаговая стратегия
О том, как создать бренд компании: с чего начать, пошаговое руководство и сколько это стоит.
Вы не знаете, как создать бренд компании?
Вы думаете, что наиболее узнаваемые логотипы – результат волшебства или везения дизайнера?
Вы ошибаетесь!
Сотворить креативный и запоминающийся фирменный знак под силу каждому.
Перефразируя известную фразу «Театр начинается с вешалки» можем точно сказать, что любая компания начинается с бренда.
У вас может быть гениальная идея, продуманный до деталей бизнес-план, толковая команда единомышленников, но если вы не подумаете, как создать бренд компании, что будет способствовать быстрому ее продвижению, то раскрутить свой бизнес будет гораздо труднее.
Это не просто себе значок на вывеске и рекламной продукции.
Это фирменный знак фирмы, который может или полюбиться клиентам и вам не понадобится даже мощное промо, ведь логотип сделает все сам, или же он станет раздражать потенциальных потребителей и они будут приобретать продукцию и услуги того предприятия, что более удачно осуществило брендирование.
Создать бренд компании или создать продукт?
Если ваше предприятие не производит высококачественный товары или услуги, которые пользуются спросом у потребителей, то даже наиболее креативный и запоминающийся бренд не поможет вам продвигаться на рынке.
От успешного брендирования зависит многое, но далеко не все.
Легендарное надкушенное яблоко Apple никогда бы не завоевало весь мир, если бы не уникальная продукция фирмы, за каждой новинкой которой выстраивается очередь.
Если вы сможете предложить покупателям нужный им и высококачественный продукт, то и созданная вами символика (даже если он слегка не идеален) полюбится и запомнится людям.
Естественно, из этого правила могут быть исключения, но они столь незначительны, что лишь подтверждают верность этого утверждения.
И все же, несмотря на все вышесказанное, не стоит игнорировать столь важный элемент маркетингового плана компании, как брендирование.
Люди не смогут узнать о вашей замечательной продукции, если вы не прорекламируете ее.
А как провести хорошую рекламную кампанию без использования бренда?
С чего нужно начать, чтобы создать успешный бренд?
Нельзя работать над творением знака, ориентируясь лишь на собственные вкусы.
Первое, что нужно сделать, – изучить свою аудиторию, понять, кто ваши клиенты и чего они от вас ожидают.
К примеру, если вы выпускаете молодежную одежду, то и фирменную символику нужно делать яркой, креативной, немного провокационной, что найдет отклик у молодой аудитории.
Если ваша продукция или услуги ориентированы на старшее поколение, то стоит обойтись без провокаций, а использовать более спокойные цвета, вспомнить о стилизации под ретро и т.д.
При помощи брендирования можно создать либо позитивное, либо негативное отношение к своей фирме.
Конечно, большую роль играет и то, какую политику вы ведете по отношению к своим клиентам, насколько вы с ними честны, но и о брендировании забывать не стоит.
Что такое эквайринг?
Чтобы сотворить успешный бренд, вам понадобится несколько компонентов на подготовительном этапе:
- Тщательное изучение своей аудитории, чтобы понять, чего она ожидает от вас.
- Дружелюбное и доверительное отношение к ней.
- Открытое позиционирование себя, как компании, что понимает и ценит своих клиентов.
Как создать успешный бренд компании: стратегия
Предпринимателям не стоит самостоятельно заниматься рекламной компанией.
Естественно, никто кроме них не знает насколько хорошо товар или услуги, производимые предприятием.
Но маркетинг не терпит любителей.
Разработать успешный лого нельзя без глубокого знания рынка, ведь вам нужна не просто красивая картинка, что будет симпатично смотреться на рекламной продукции, вам нужна идея, которая будет работать.
А со столь сложной задачей может справиться лишь высококвалифицированный специалист.
Как создать бренд? Разработать стратегию:
- Изучить свою аудиторию.
- Проанализировать сильные стороны создаваемого вами продукта и понять, как представить его в наиболее выгодном свете.
- Ознакомиться с рекламной продукцией, которая уже представлена в вашем сегменте рынка.
- Создать несколько вариантов, чтобы выбрать наиболее подходящий.
- Выпустить пробную партию продукции с использованием созданного логотипа.
- Изучить реакцию потребителей на него.
- Заказать ребрендинг, если это требуется.
Логотип – то, без чего нельзя создать успешный бренд
Некоторые люди часто путают такие понятия, как «бренд» и «логотип», хотя они и не идентичны.
Логотип – это часть бренда, это фирменное изображение, который будет размещаться на всей продукции и активно использоваться в рекламной кампании.
Решайте сами, будет ли ваш логотип содержать рисунок или вы согласны довольствоваться стилизованным текстом.
Думая, как создать бренд компании, не забывайте, что ее логотип должен быть:
- без мелких деталей, которые его перегружают;
- читабельным в любом, даже самом миниатюрном размере;
- простым для восприятия и запоминания;
- красивым и не вызывать негативных ассоциаций;
- уникальным, чтобы его нельзя было спутать с каким-то другим.
Что такое франчайзинг: как с ним зарабатывать?
Очень важно правильно выбрать цвет. Желательно использовать цвета, которые:
- не используют ваши конкуренты;
- отвечают философии фирмы (например, производство экокосметики подразумевает использование зеленого цвета);
- хорошо сочетаются между собой, если вы не приверженец монохромных логотипов.
Сколько стоит создать успешный бренд?
Мало кто знает, что фирменный знак всемирно известной Nike был придуман студенткой колледжа и обошелся создателям фирмы всего в 35 долларов.
А вы представляете себе сегодня продукцию Nike без этого легендарного логотипа?
А лаконичный бренд Google (цветные буквы на белом фоне) вообще был придуман самими основателями фирмы, потому что у них не было лишних денег, чтобы платить дизайнерам и маркетологам.
Я это сейчас к чему?
К тому, что можно выбросить сотни тысяч долларов на оплату услуг распиаренного дизайнера и получить на выходе пшик, а можно потратить сущие копейки и сотворить легенду.
Все зависит от того, насколько:
- качественную продукцию вы производите;
- талантливый дизайнер с вами работает;
- вы понимаете вкусы и настроения своих потребителей;
- вы тщательно продумали подготовительный этап (чем меньше у вас денег, тем активнее должны проводиться исследования, что передуют созданию бренда);
- грамотно вы презентуете созданный бренд аудитории.
Как открыть свое дело с нуля: пошаговый алгоритм
Как понять, что вам удалось создать успешный бренд?
Вот перед вами лежит несколько вариантов только что созданного вами знака компании.
Как понять, что среди них есть тот самый, что станет легендарным, что будет узнаваться даже детьми?
Это можно понять несколькими способами:
- Прислушаться к своим ощущениям и эмоциям, когда вы смотрите на одну из картинок.
-
Провести мини-опрос среди своих сотрудников и знакомых, чтобы понять, совпадают ли их вкусы с вашими.
Если не стеснены в средствах, то можно заказать полноценное исследование.
- Ответить честно на вопросы: «Отвечает ли созданный продукт философии вашей компании?», «Решает ли он поставленные перед ним задачи?», «Вызывает ли он положительные эмоции или что-то в нем вас раздражает?» и т.д.
Еще очень важно, чтобы созданный фирменный значок легко запоминался, иначе просто бессмысленно вкладывать много денег в рекламную компанию, если брендирование неудачное и ваш логотип будут путать с каким-то другим.
В данном видеоролике,
представлены истории создания брендов успешных компании.
У них есть чему поучиться.
Даже самые талантливые и раскрученные дизайнеры и маркетологи не всегда знают, как создать бренд компании, который точно станет успешным.
Рождение легенды обусловлено таким количеством разнообразных факторов, что просчитать все с математической точностью просто невозможно.
Источник: biznesprost.com